还记得去年双十一期间，阿里正式启动的Buy+计划吗？在天猫家装板块，酷家乐全景VR作为家装VR购物的先导尝试，第一次入驻天猫双十一装修主会场。

3月1日，酷家乐全景VR又在天猫家装节正式亮相。酷家乐为天猫提供了特色会场VR风格馆中的跨类目、多品牌3D样板间的设计和全景VR展示支持，深入家居电商链路。在本次合作中，家居电商实现了真正的场景化营销导购，家具不再只是摆设，而是以家的场景呈现；而天猫也打破了类目、品牌之间的界限，实现多品牌联动、跨店联购，实现行业化购物体验，推动家居电商新零售转型。客来福、林氏木业、格力、九牧等家居家装行业大品牌纷纷加入这场战役。

场景化导购、行业化购物

家居电商新零售模式开启

打开天猫APP进入天猫家装节会场，可以看到在特色会场中主推的VR风格馆。馆中覆盖了北欧、现代、欧式、美式、中式等多种家居风格，点开酷家乐支持的3D全景漫游展示，每种风格都成为了一个跨类目、跨品牌的3D样板间，该样板间也是由酷家乐设计打造。

可以看到，全景VR 展示让场景导购营销更加成熟。在每一个3D样板间中，消费者戴上VR眼镜，就可以身临其境体验家装效果，旋转手机、漫游走动，感受沉浸式场景。对于商家而言，每一款家具不再是孤立的单品，而是走心地将产品嵌入家的场景中，极大提高转化率。

对于整个家装行业行业，更具有革命性意义的是，3D样板间实现了商家之间多品牌联动与跨店联购；而消费者也可体验家居一站式购齐功能。比如，3D样板间的每一样家居产品，都会有具体的标签，当消费者点击海尔空调标签，将会跳出海尔全套家电一站购齐推荐，选择偏爱的款式，便可以直接点击购物。不仅如此，3D样板间还实现了跨品牌、跨店联购的行业购物体验，例如TATA木门与圣象地板；美的与顾家家居之间彼此打通引流。这不仅为消费者有效降低购物决策成本，增加了组合购物的可能性；对于商家而言，可以真正打通资源，优化购物路径，实现品牌、企业之间的互相引流，促进行业购物。

由此，家居电商打破了曾经类目、品牌的界限，进而以风格、人群分类，促进品牌联动与大家居板块的形成。酷家乐在天猫这个颠覆式的购物路径中扮演了重要角色，也推动着VR技术在家装版块的实际应用迈出了一大步，契合了个性化场景消费。

据了解，林氏木业、优梵艺术等成品家具类；索菲亚、客来福等定制家居类；九牧、TATA、东箭、瑞宝等家装类；TCL、格力、美的等家电类均加入本次合作。

全景图流量导入

设计入口正式成为行业入口

作为本次技术支持的酷家乐是行业最大的VR智能室内设计平台，其从设计环节切入家居行业，以技术作为核心驱动力，独创ExaCloud云渲染技术，10秒生成效果图，5分钟生成装修方案，一键生成VR方案。平台上沉淀了700万注册业主和80万设计师，日均生成50万张渲染效果图。

.在酷家乐看来，其占据的设计入口将成为整个家装行业的入口，而这也是天猫与酷家乐在家装板块实现紧密合作的基础。酷家乐全景VR项目负责人表示，“基于酷家乐的3D云渲染技术、全景VR展示技术，通过打通平台的产品素材、3D模型数据库，酷家乐让商家端实现模型制作成本大大降低； 同时在酷家乐深度注入天猫家居板块的各个购物场景，深入家居电商链路的过程中，天猫与酷家乐之间的合作让商家对接制作流程更加高效，也满足了消费端购物升级的需求。”

该负责人认为，在天猫与酷家乐的合作中，酷家乐为天猫商家用户实现商品模型的3D展示、升级消费体验，共同推动家居电商新零售转型。而酷家乐每月产出上百万张的全景图，里面大量真实的商品模型，可以一键链接天猫购物。酷家乐平台的撮合性和入口功能得以强化。

借助本届天猫家装节的爆发，家居新零售的体验变革已加快到来，而设计环节借助其本身的天然撮合性，带动着场景化导购、行业化购物，正在催化这场变革。

本文来源：21CN网