4P营销就是我们经常说的营销组合——产品、价格、渠道、传播。

因为每个英文单词开头都是P，合起来就变成了4P。4P的创举是杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）总结而成的，因为非常简洁、形象，所以成为所有营销人入门的分析框架，成为最经典的营销组合分析工具。

它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播！

有人认为，4P理论终究是以企业为出发点的，有着很大的局限性，1990年，美国学者劳特朋(Lauteborn)教授提出了与4P相对应的4C理论。

当然，本人不是很认同这种说法。营销都是在发展的，4p是一个基础和框架，再说，企业做产品和品牌，谁不需要研究市场和消费者，4P是营销的抓手，4C是什么，具体怎么操作，内容是什么，没法执行，也就是只能成为一个想法，无法落实。

4C营销组合包含了：顾客（Consumer），成本（Cost），便利性（Convenience），沟通（Communication）。4C组合每个要素的第一英文字母是C，合起来就是4C，这个理论不是说一无是处，核心是无法操作。

4C理论——追求顾客满意。4C的基本原则是以顾客为中心进行企业营销活动规划设计。

4P和4C比较

我还是认为这是营销上最经典的误导和混乱，实际上4C什么作用也没有，至于什么4R/4I/4E，不知道什么鬼。